不制造产品，却能掌握市场，这便是品牌的魔力所在。
不制造产品，却能掌握市场，这便是品牌的魔力所在。
福斯ั贝里式跨越
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静心口服液ຂ“让女人一直美下去”广告的影响也是如此。虽然此广告的市场反应良好，无论是消费者还是广告人士，都认为ฦ对品牌形象的提升起到了很积极的作用。但其对销售的帮助十分有限，远不如另一则广告——“静心送给妈，需要理由吗”——虽然这一广告在很多人看来让品牌庸俗化了。显然，企业更中意后面这条广告，因此在投放电视广告时用后者替换了前者。
品牌效应最优化2
既要在形象塑造上提升品牌的美誉度，又要迅促进销量的提升，似乎ๆ是难以求解的两难命题。
认为短期销量的飞增必以损害品牌为前提，或认为对品牌形象的过分关注会导致销售不力，将二者视为天然不可调和矛盾的意识长期以来限制了企业营销效率的新า突破。
对于中国企业来说，常见的误区，也是很容易乱人心性的问题，便是采用一些看似能迅见效而长期验证却是双刃剑的做法，因而很容易落入恶性循环。
当大家都在追求获利的高成长，一些企业便管不了那ว么多“品牌形象”、“品牌价值”的考量。
脑白金广告给消费者带去的“厌恶感”及消费者对脑แ白金广告的争论，使得产品的知名度不断上升，但美誉度持续下降。品牌知名度与美誉度的这种错位，势必影响到เ品牌公信力，影响到品牌形象，甚至影响到长期的市场效益。200่1年1月脑แ白金单品销售额达2๐亿多元，创下中国保健品行业单品单月销售新纪录。随后的2002年、20่03๑年、2004年连续3๑年销量居保健品行业单品冠军，但其广告也连续多年被评为ฦ“十差广告”。
品牌知名度太高，品牌好感度太低，就是一些国内企业获得非常规展所付出的代价。“大器虽成，终系砂制”因此成为这类品牌的命运写照ั。
而过于强调品牌形象之高雅做派的最大罪过，就是让企业陷入苦苦经营的困局，虽然永浴品牌的清流，却尝不到เ现实的市场果实；虽然会成为众人追捧的对象，但是不见得会有赚钱的生意。由于得不到稳定的现金流支持，加上由此带来的对做品牌的信心不足与怀疑ທ，致使提升产品品质的想法也淡漠不明。
曾经有个客户在品牌塑造上可谓精益求精，当初曾在行业中让人“惊艳”，特色化的品牌定位、精雕细刻的品牌文化、出色的品牌形象以及不遗余力的品牌传